2024年淘宝618年中大促招商开启 天猫淘宝招商规则&玩法、淘宝直播玩法官方解读
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发布时间：2024-05-06 12:59:53 发布者:nzcxh
摘要：2024年“618天猫年中狂欢节”天猫淘宝招商规则、营销玩法、报名节奏、淘宝直播玩法都有哪些?本次直播将在5月6日下午15点开始，邀请官方小二帮助商家朋友做第一时间官方解析。
2024年“618天猫年中狂欢节”天猫淘宝招商规则、营销玩法、报名节奏、淘宝直播玩法都有哪些?本次直播将在5月6日下午15点开始，邀请官方小二帮助商家朋友做第一时间官方解析。本次天猫规则给您带来招商规则解读，更有官方小二直播讲解规则！帮助您快速、准确地理解招商规则。
204年淘宝618招商规则解读直播于2024年5月6日 15:00准时开播，有现场答疑，大家可以提前收藏或者点击开播提醒，准时观看，不要错过哦！
敬请锁定《阿里商家零距离》，618期间将全程与您相伴，请及时点击预约并转发直播，第一时间顺畅参与618!
一、活动介绍
2024年天猫618狂欢节(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一，天猫将联合品牌为全国消费者提供特色的货品、优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法，为天猫消费群体打造独特尊享的购物体验。
二、活动节奏
活动整体分为两波，第一波为“年中开门红”，第二波为“618年中狂欢节”。具体安排如下：
(一)报名时间
符合条件的商家在天猫618活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。
1.第一波
现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月18日23:59:59
2.第二波
现货商品报名：2024年5月6日12:00:00-2024年5月28日23:59:59
请商家注意以上商品报名时间，过期则申报入口关闭。上述时间安排若有调整的将提前公告，请商家及时关注。
(二)活动时间
1.第一波
(1)活动预热：2024年5月19日00:00:00-2024年5月20日19:59:59
(2)年中开门红售卖：2024年5月20日20:00:00-2024年5月28日23:59:59
2.第二波
(1)活动预热：2024年5月29日00:00:00-2024年5月31日19:59:59
(2)618年中狂欢节售卖：2024年5月31日20:00:00-2024年6月20日23:59:59
三、活动资源支持
(一)基础资源
1.活动期间，活动商家可免费获得如下基础活动资源：店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、跨店满减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置。同时，出于对天猫网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动商家带来商品展示机会，天猫可能对活动商品详情页及店铺首页等页面结构进行一定改造或优化，包括但不限于新增互动、流量引导、更多推荐等功能或区块，将流量实现共享或充分运营，提醒活动商家注意相关的店铺或页面改造。
2.天猫同意授权活动商家按照天猫发布的素材模板及使用规范使用天猫提供的618官方视觉元素(包含图标、设计等，构成天猫知识产权)，使用场景包括：店铺装修、官方微博、阿里旺旺头像等。天猫618结束后，商家应立即停止使用天猫提供的官方视觉元素。
(二)官方推荐性推广资源
在基础资源以外，天猫将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注天猫618，从而实现整体上为参与活动的商家商品引流的效果，赋能商家大促表现。因官方推荐性推广资源(以下简称“推荐性资源”)有限，天猫向商家提供推荐性资源时将综合考虑以下因素：店铺及商品的成交表现和动销、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、推荐性资源的主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、服务及消费者体验保障等。为保障推荐性资源的执行，商家授权天猫在天猫618线上、线下渠道宣传推广中选择使用活动商品图片、品牌商标、LOGO等素材。
1.平台组织的天猫618各类活动会场
为了提升和优化天猫平台的流量效能和消费者体验，天猫会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向天猫消费者展示具有竞争力的活动商品。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，天猫在推荐上可能采取“千人千面”的随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2.优惠福利支持
为进一步回馈天猫消费者，拉动内需增长，活动期间，天猫可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利(包括但不限于消费券、红包等)，具体以活动实际为准。除另行与商家达成一致外，天猫承诺前述优惠福利均无需商家承担让利成本，天猫有权自主进行。
3.其他流量资源
活动期间，天猫将进一步整合如下站内外流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：
(1)站内
手机天猫：开屏、焦点图、搜索、猜你喜欢、push等;
天猫PC：顶通、焦点图、导航、楼层等。
(2)淘天生态资源
如手机淘宝、淘宝PC、优酷、UC浏览器、高德、飞猪、饿了么、口碑、书旗、大麦、淘票票、钉钉、盒马、菜鸟裹裹等淘天集团生态业务资源。
(3)外部媒体资源
支付宝、门户网站、垂直类网站、新闻资讯、视频网站、搜索引擎、导购媒体、社交渠道等各类资源。
(4)线下媒体资源
如城市地铁、候车亭、楼宇及地标等。
(5)电视广告资源
如央视及各卫视电视台等。
注：以上资源最终以天猫实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体商家或商品的，则以天猫与商家协商一致为准。
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